Website-Texte schreiben lassen, die Ihre Besucher wirklich ansprechen

Die meisten Menschen, die eine Website besuchen, scannen zuerst. Sie überfliegen Überschriften und die ersten Sätze, entscheiden binnen Sekunden, ob das Angebot für sie relevant ist, und lesen erst dann genauer, wenn sie sich angesprochen fühlen. Für Sie als Inhaber bedeutet das: Wenn Ihre Texte zu allgemein sind, zu viele Fachbegriffe enthalten oder keinen klaren Nutzen für den Besucher benennen, verlieren Sie potenzielle Kunden, noch bevor sie Ihren eigentlichen Inhalt wahrgenommen haben. Wie stark das Lesen am Handy den Textaufbau beeinflusst, beschreibt Mobile Website: warum Smartphone-Optimierung Pflicht ist.

Hinzu kommt die Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen bewerten Texte danach, ob sie die Fragen und Begriffe aufgreifen, die Menschen tatsächlich eingeben. Ein Text, der nur das Unternehmen lobt, hilft selten beim Gefundenwerden. Ein Text, der die häufigen Fragen Ihrer Zielgruppe beantwortet und relevante Begriffe natürlich einbindet, hat da bessere Karten. Unsere Texte berücksichtigen das, ohne künstlich zu klingen. Mehr zum Thema, wie eine Website als Ganzes gefunden wird, erfahren Sie auf der Seite Leistungen.

Es gibt keinen universell richtigen Ton für Website-Texte. Ein Anwalt braucht eine andere Sprache als ein Friseurgeschäft. Ein Verein spricht anders als ein Fitnessstudio. Damit die Texte wirklich zu Ihnen passen und nicht nach einer Textvorlage klingen, beginnen wir mit einem kurzen Briefing-Gespräch. Dabei klären wir, wen Sie ansprechen möchten, welche Werte Ihnen wichtig sind und wie förmlich oder persönlich der Ton sein soll.

Besonders wichtig ist uns dabei die Abgrenzung zwischen Ihrem Angebot und allgemeinen Formulierungen, die auf jede Website passen könnten. Texte wie ‚Wir sind Ihr kompetenter Partner für …' sagen nichts aus und werden von Besuchern kaum wahrgenommen. Was hingegen zählt, sind konkrete Details: Was unterscheidet Ihr Angebot, wen sprechen Sie an, was verändert sich für den Kunden, wenn er Sie beauftragt? Diese Fragen beantworten wir gemeinsam im Briefing und arbeiten sie dann in die Texte ein, ohne dass es werblich überladen klingt. Ziel ist eine Sprache, die ehrlich, präzise und auf den Leser ausgerichtet ist.

Suchmaschinenoptimierung und gutes Schreiben schließen sich nicht aus, sie ergänzen sich. Ein Text, der ausschließlich für Suchmaschinen optimiert ist, liest sich holprig und überzeugt keine Besucher. Ein Text, der ausschließlich literarisch gut ist, aber keine relevanten Begriffe enthält, wird schlicht nicht gefunden. Wir suchen den Mittelweg: Texte, die Menschen ansprechen und gleichzeitig die Begriffe enthalten, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Das funktioniert am verlässlichsten, wenn wir verstehen, welche Fragen Ihre potenziellen Kunden haben, und diese Fragen in den Texten beantworten, statt Schlüsselwörter künstlich einzusetzen.

Einen wichtigen Beitrag leisten dabei auch die Struktur und die Überschriften. Gut gewählte Zwischenüberschriften gliedern den Text, erleichtern das Scannen und signalisieren Suchmaschinen, worum es auf der Seite geht. Wir formulieren diese Überschriften so, dass sie sowohl für Lesende als auch für Suchmaschinen klar und aussagekräftig sind. Mehr dazu, wie eine Website technisch und inhaltlich gut aufgestellt wird, finden Sie auf der Leistungsübersicht.

Website-Texte sind kein Einmalprodukt. Wenn Ihr Angebot sich ändert, neue Leistungen dazukommen oder Sie eine neue Zielgruppe ansprechen möchten, brauchen Sie angepasste Texte. Als Teil unserer Website-Pflege ab 49 Euro pro Monat sind kleine Textanpassungen bereits enthalten. Wenn größere Überarbeitungen oder ein komplett neuer Bereich nötig sind, kalkulieren wir das als eigenes Projekt zum Festpreis. Dass auch Inhalte zur laufenden Pflege gehören, zeigt Website-Pflege: warum die Seite laufend Pflege braucht.

Wenn Sie Ihre Website in einem späteren Schritt ausbauen möchten, etwa mit einem Website-Relaunch oder einer mehrsprachigen Erweiterung, profitieren Sie davon, dass wir Ihre Texte bereits kennen. Der Ton, die Zielgruppenansprache und die wichtigsten Botschaften müssen nicht neu erarbeitet werden.