Was ist der Unterschied zwischen Seitentitel und Meta-Beschreibung?

Der Seitentitel steht im title-Element des Dokuments und ist die Grundlage für den Titellink, also die anklickbare Überschrift im Suchergebnis. Die Meta-Beschreibung ist ein zusätzliches Feld, das den Inhalt der Seite in ein bis zwei Sätzen beschreibt; sie kann als Snippet unter dem Titel erscheinen. Der wichtigste Unterschied liegt in der Verbindlichkeit: Das title-Element wird nach Angaben von Google in etwa 87 Prozent der Fälle als Titellink verwendet (Google Search Central 2021), während das Snippet hauptsächlich aus dem Seiteninhalt erstellt wird und die Meta-Beschreibung erst dann zum Zug kommt, wenn sie die Seite genauer beschreibt (Google Search Central). Beide Felder beeinflussen, ob jemand klickt – die Beschreibung oft stärker, weil sie mehr Platz für einen Grund hat.

Warum zeigt Google einen anderen Titel an, als ich eingetragen habe?

Weil der Titellink vollautomatisch erstellt wird und dabei sowohl die Inhalte der Seite als auch die im Web erscheinenden Verweise auf diese Seite berücksichtigt werden (Google Search Central). Die Dokumentation nennt neun mögliche Quellen, darunter den visuellen Haupttitel der Seite, Überschriftselemente, Angaben vom Typ og:title, sonstigen Text auf der Seite und den Ankertext von Links, die auf die Seite verweisen. Ein abweichender Titel ist damit meist ein Hinweis: Der eingetragene Titel passt nicht zum Inhalt, ist auf allen Seiten identisch, ist in einer anderen Sprache verfasst als der Seiteninhalt oder wiederholt Suchbegriffe. Der Weg zurück führt nicht über einen längeren Titel, sondern über einen, der beschreibt, was auf der Seite steht.

Wie lang sollten Titel und Beschreibung sein?

Eine feste Zeichenzahl gibt es nicht. Für den Titel hält die Dokumentation fest, dass die Länge des title-Elements nicht begrenzt ist und der Titellink bei Bedarf gekürzt wird, etwa um den Text an die Gerätebreite anzupassen; für die Meta-Beschreibung gilt derselbe Grundsatz (Google Search Central). Zur Orientierung: Der Median der Titellänge lag 2025 bei 77 Zeichen auf dem Desktop und 79 Zeichen auf dem Telefon, der Median der Beschreibung bei 274 Zeichen (Web Almanac 2025) – beides liegt über der oft genannten Spanne von 50 bis 60 Zeichen für Titel. Praktisch nützlicher als eine Zielzahl ist die Reihenfolge: Die wichtigste Aussage steht vorne, damit sie eine Kürzung übersteht.

Beeinflusst die Meta-Beschreibung die Platzierung bei Google?

Nein, und genau darin liegt ihr Nutzen: Sie richtet sich an den Menschen, der die Ergebnisliste liest, nicht an die Suchmaschine. Was sie beeinflussen kann, ist die Klickrate, also die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen (Google Search Console-Hilfe). Weil Snippets hauptsächlich aus dem Seiteninhalt erstellt werden (Google Search Central), ersetzt eine gute Beschreibung außerdem keinen guten ersten Absatz auf der Seite. Und ganz ohne geht es ebenfalls: 67,7 Prozent der Desktop-Seiten haben eine Meta-Beschreibung, ein knappes Drittel also nicht (Web Almanac 2025). Dort baut Google das Snippet aus dem Seitentext.

Wie lange dauert es, bis eine Änderung im Suchergebnis sichtbar ist?

Google muss die Seite dafür neu crawlen und verarbeiten; die Dokumentation nennt dafür eine Spanne von einigen Tagen bis einigen Wochen (Google Search Central). In dieser Zeit ist Geduld erfahrungsgemäß die bessere Strategie als ein zweiter Umbau: Wer den Titel alle drei Tage ändert, hat am Ende keine Vergleichsgrundlage und weiß nicht, welche Fassung gewirkt hat. Sinnvoll ist, das Datum der Änderung zu notieren und Impressionen und Klickrate der betroffenen Seiten im Leistungsbericht der Search Console über mehrere Wochen zu beobachten – und erst dann über den nächsten Schritt zu entscheiden.

Braucht wirklich jede Seite einen eigenen Titel?

Ja, und es ist der Punkt, an dem sich der Aufwand am schnellsten bezahlt macht. Steht auf allen Unterseiten derselbe Text, meist der Firmenname aus der Voreinstellung des Redaktionssystems, lässt sich kaum unterscheiden, welche Seite zu welcher Anfrage passt; der Titellink wird dann eher aus dem Seiteninhalt gebildet. Bei einer kleinen Website mit fünf bis zehn Seiten ist das eine Arbeit von einer knappen Stunde: je Seite ein Titel, der die Leistung nennt, bei regionalen Betrieben den Ort ergänzt und den Firmennamen ans Ende stellt. Dieselbe Regel gilt für die Beschreibung.

Titel und Beschreibung: der eigene Eintrag in der Suche

Kurz und einfach erklärt

Dieser Beitrag erklärt Ihren Eintrag in der Suche.

Der Eintrag hat eine Adresse, einen Titel und einen kurzen Text. Titel und Text schlagen Sie selbst vor. Google nimmt das aber nur als Vorschlag.

Stellen Sie das Wichtigste nach vorn. Lange Texte werden oft gekürzt.

Ob es wirkt, sehen Sie an den Klicks. Ein Werkzeug der Suche zeigt, wie oft man Ihren Eintrag sieht und anklickt.

Bei uns bekommt jede Seite einen eigenen Titel und Text. Einen Platz in der Suche sagen wir nicht zu.

Wer den Namen des eigenen Betriebs bei Google eingibt, sieht drei Zeilen: eine Adresszeile, eine blaue Überschrift und zwei Zeilen Text darunter. Diese drei Zeilen sind für viele Menschen der erste Kontakt mit dem Unternehmen – oft lange bevor jemand die Website selbst öffnet. Und anders als die Startseite lassen sie sich nicht frei gestalten: Google stellt sie automatisch zusammen und nimmt Ihre Angaben dabei als Vorschlag, nicht als Vorgabe. Dieser Artikel erklärt, woraus der Eintrag besteht, welche Rolle das title-Element und die Meta-Beschreibung dabei spielen, warum Google beides manchmal austauscht und was Sie tun können, damit im Suchergebnis steht, was Sie dort lesen möchten.

Das Wichtigste in Kürze

Der Eintrag in der Suche besteht aus drei Teilen: der Adresszeile, dem Titellink und dem Snippet. Nur einen davon können Sie direkt vorgeben, die beiden anderen stellt Google aus mehreren Quellen zusammen.
Google nutzt das title-Element nach eigenen Angaben in etwa 87 Prozent der Fälle als Titellink (Google Search Central 2021). In den übrigen Fällen greift die Suche auf Überschriften, Ankertext oder anderen Text der Seite zurück.
Ein title-Element haben 98,62 Prozent der Desktop-Seiten, eine Meta-Beschreibung nur 67,7 Prozent (Web Almanac 2025). Die Beschreibung ist damit der Teil, bei dem sich die Arbeit am ehesten auszahlt.
Ein festes Zeichenlimit gibt es weder für den Titel noch für die Beschreibung (Google Search Central). Gekürzt wird nach Gerätebreite – wer die wichtigste Aussage nach vorne stellt, verliert beim Kürzen weniger.
Ob Titel und Beschreibung wirken, lesen Sie in der Search Console ab: Impressionen zeigen, wie oft der Eintrag zu sehen war, die Klickrate, wie oft er angeklickt wurde (Google Search Console-Hilfe).

Was im Suchergebnis wirklich steht

Ein Eintrag in der Google-Suche besteht aus drei sichtbaren Teilen, und jeder Teil hat eine eigene Quelle. Ganz oben steht die Adresszeile: der Name Ihrer Website und der Pfad der Seite, oft ergänzt um das kleine Symbol Ihrer Website. Darunter folgt der Titellink – die anklickbare Überschrift in Blau. Und darunter das Snippet, der Textausschnitt, der beschreibt, was den Besucher auf der Seite erwartet. Wer über den eigenen Sucheintrag spricht, meint meist diese drei Zeilen zusammen, obwohl sie technisch aus ganz verschiedenen Ecken kommen. Das ist mehr als eine Randnotiz: Wer weiß, welcher Teil woher stammt, weiß auch, an welcher Stelle sich eine Änderung überhaupt auswirken kann.

Adresszeile

Die oberste Zeile zeigt die Adresse der Seite, meist aufbereitet als Pfad statt als vollständige Zeichenfolge. Sie sagt dem Leser, wo er landet: Ein Pfad wie „leistungen/badsanierung“ trägt mehr Bedeutung als eine Folge aus Ziffern und Kürzeln.

Titellink

Die blaue Überschrift ist der Teil, den die meisten Menschen zuerst lesen. Google erzeugt sie vollautomatisch und berücksichtigt dabei sowohl die Inhalte einer Seite als auch die im Web erscheinenden Verweise auf diese Seite (Google Search Central).

Snippet

Der Beschreibungstext stammt hauptsächlich aus dem Seiteninhalt. Manchmal verwendet Google stattdessen die Meta-Beschreibung, wenn sie die Seite genauer beschreibt als ein direkt herausgegriffener Absatz (Google Search Central).

Diese Aufteilung erklärt eine häufige Enttäuschung: Wer einen Titel in sein Redaktionssystem einträgt, hat damit einen Vorschlag gemacht, keinen Aushang. Der Vorschlag wird oft übernommen – aber er wird nicht zwangsläufig unverändert angezeigt. Das ist kein Fehler, sondern gewollt, denn die Suche versucht, zur konkreten Anfrage den passendsten Text zu zeigen. Wie stark der Text auf der Seite selbst dabei mitspielt, merkt man, sobald man ihn verbessert; worauf es dabei ankommt, steht in gute Website-Texte selbst schreiben. Und weil jede Seite ihren eigenen Eintrag bekommt, lohnt der erste Blick auf die fünf wichtigsten Seiten einer Unternehmens-Website – dort entsteht der größte Teil der Sichtbarkeit.

Warum Google den Titel umschreibt

Google hat 2021 offengelegt, wie oft das eingetragene title-Element tatsächlich als Titellink erscheint: Nach einer Anpassung des Systems werde das title-Element in etwa 87 Prozent der Fälle verwendet, zuvor seien es rund 80 Prozent gewesen (Google Search Central 2021). Bleibt grob ein Siebtel aller Einträge, bei denen etwas anderes im Suchergebnis steht als das, was jemand eingetragen hat. Willkür steckt nicht dahinter: Die Dokumentation nennt neun Quellen, aus denen der Titellink gebildet werden kann, und das title-Element ist nur die erste davon.

Inhalt im title-Element der Seite
der visuelle Haupttitel, der auf der Seite sichtbar ist
Überschriftselemente, zum Beispiel die erste Überschrift der Seite
Inhalt in Angaben vom Typ og:title
sonstige Inhalte, die durch Gestaltung groß und auffällig dargestellt sind
anderer Text auf der Seite
Ankertext auf der Seite selbst
Text in Links, die von anderen Seiten auf diese Seite verweisen
strukturierte Daten vom Typ WebSite

Für die Praxis heißt das zweierlei. Erstens: Liegen Titel und Seiteninhalt weit auseinander, gewinnt eher der Inhalt. Der Hebel liegt deshalb beim Text auf der Seite selbst, nicht allein im Kopfbereich des Dokuments. Zweitens: Wenn Google auf die Seiteninhalte gar nicht zugreifen kann, muss die Suche zur Erstellung des Titellinks auf Inhalte außerhalb der Seite zurückgreifen, etwa auf den Ankertext anderer Websites (Google Search Central). Genau an dieser Stelle bekommt ein technisch abgeschottetes Projekt einen Eintrag, den niemand geschrieben hat. Wie Abruf und Aufnahme in den Index zusammenhängen und wie lange beides dauert, steht in wie lange es dauert, bis Google die Website findet.

Drei Fälle, in denen der Titel ausgetauscht wird

Erstens die Sprache: Ist der Titel in einer anderen Sprache verfasst als der übrige Seiteninhalt, wählt Google unter Umständen anderen Text als Titellink aus (Google Search Central). Zweitens der überall gleiche Titel: Steht auf allen Unterseiten derselbe Text, kann die Suche kaum unterscheiden, welche Seite zu welcher Anfrage passt. Drittens ungenaue Angaben: Die Dokumentation nennt ausdrücklich Bezeichnungen wie „Startseite“ als Beispiel für Titel, die nichts über den Inhalt aussagen, und rät ebenso von allzu langen Texten und von überflüssig wiederholten Suchbegriffen ab.

Wie lang darf es sein?

Die häufigste Frage zum Thema hat eine unbefriedigende Antwort: Ein festes Limit gibt es nicht. Für den Titel hält die Dokumentation fest, dass die Länge des title-Elements nicht begrenzt ist, der Titellink in den Suchergebnissen aber bei Bedarf gekürzt wird – zum Beispiel, um den Text an die Gerätebreite anzupassen (Google Search Central). Für die Meta-Beschreibung steht dort derselbe Gedanke: keine festgelegte Zeichenbeschränkung, aber eine Kürzung des Snippets, wenn der Platz nicht reicht (Google Search Central). Wer also nach der einen richtigen Zahl sucht, sucht nach etwas, das die Quelle nicht hergibt.

Warum die Zeichenzahl die falsche Zielgröße ist

Gekürzt wird nicht nach einer Zeichenzahl, sondern nach verfügbarer Breite – und die hängt vom Gerät ab. Auf einem schmalen Telefon passt weniger als auf einem breiten Bildschirm, und breite Buchstaben brauchen mehr Platz als schmale. Wer auf eine Zielzahl hin schreibt, schreibt auf einen Näherungswert hin. Nützlicher ist die Reihenfolge: Die wichtigste Aussage steht vorne, der Zusatz hinten. Dann bleibt auch nach einer Kürzung der Kern stehen, und im schlimmsten Fall fehlt nur das, was ohnehin Beiwerk war.

Was in der Praxis geschrieben wird, misst der Web Almanac des HTTP Archive jedes Jahr am erfassten Bestand des Webs. 2025 lag die mittlere Titellänge bei 77 Zeichen auf dem Desktop und bei 79 Zeichen auf dem Telefon, nahezu unverändert gegenüber dem Vorjahr (Web Almanac 2025). Der Bericht ordnet das selbst ein: Diese Werte lägen deutlich über der oft genannten sicheren Spanne von 50 bis 60 Zeichen für Titel (Web Almanac 2025). Bei der Beschreibung liegt der Median bei 274 Zeichen und 40 Wörtern – mehr als doppelt so viel wie 2022 mit 19 Wörtern und rund 135 Zeichen (Web Almanac 2025). Das ist keine Empfehlung, sondern eine Beobachtung: So schreibt das Web, nicht so muss man schreiben.

Verbreitete Faustregel	Was die Dokumentation sagt	Was daraus folgt
Der Titel darf höchstens 60 Zeichen haben	Die Länge des title-Elements ist nicht begrenzt; gekürzt wird bei Bedarf, etwa nach der Gerätebreite (Google Search Central)	Die wichtigste Aussage nach vorne stellen, statt auf eine Zeichenzahl hin zu kürzen
Die Beschreibung muss 155 Zeichen lang sein	Es gibt keine festgelegte Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen (Google Search Central)	Die Länge richtet sich nach dem Inhalt der Seite, nicht nach einer Vorgabe
Die Meta-Beschreibung wird als Snippet angezeigt	Snippets werden hauptsächlich aus dem Seiteninhalt erstellt; die Meta-Beschreibung kommt zum Zug, wenn sie genauer beschreibt (Google Search Central)	Die Beschreibung ist ein Angebot, das sich gegen den Seitentext behaupten muss
Wer den Titel ändert, ändert sofort das Suchergebnis	Google muss die Seite neu crawlen und verarbeiten; das kann einige Tage bis einige Wochen dauern (Google Search Central)	Nach einer Änderung geduldig messen, statt nach zwei Tagen erneut umzuschreiben
Ohne Meta-Beschreibung geht es nicht	67,7 Prozent der Desktop-Seiten haben eine, ein knappes Drittel also nicht (Web Almanac 2025)	Fehlt sie, baut Google das Snippet aus dem Seitentext – lesbare Absätze sind dann die Absicherung

Was in den Titel gehört – und was nicht

Ein brauchbarer Titel beantwortet in wenigen Worten zwei Fragen: Was gibt es hier, und von wem? Bei einem lokalen Betrieb kommt eine dritte hinzu: wo? Mehr braucht es in der Regel nicht. Die Dokumentation rät ausdrücklich von ungenauen Beschreibungen wie „Startseite“ ab, ebenso von allzu langen oder ausführlichen Texten und von überflüssigen Suchbegriffen (Google Search Central). Der Rest ist Handwerk – und vor allem Verzicht: Jedes Wort, das keine der drei Fragen beantwortet, verdrängt eines, das es könnte.

Die Leistung zuerst: „Elektroinstallation“ oder „Physiotherapie“ steht vor dem Firmennamen, weil Menschen danach suchen und nicht nach einem Namen, den sie noch nicht kennen.
Der Ort, wenn Kunden aus der Region kommen: Eine Stadt oder ein Landkreis reicht; eine Aufzählung von acht Orten in einer Zeile hilft niemandem.
Der Firmenname ans Ende, abgetrennt durch einen Strich oder einen senkrechten Balken. Er schafft Wiedererkennung, sobald jemand den Betrieb schon kennt.
Pro Seite ein eigener Titel: Die Seite über Badsanierung heißt anders als die Seite über Heizungswartung, sonst sind beide im Ergebnis nicht auseinanderzuhalten.
Keine Wiederholung derselben Suchbegriffe in einer Zeile – die Dokumentation nennt überflüssige Keywords ausdrücklich als unerwünscht.
Kein Versprechen, das die Seite nicht einlöst: Wer im Titel etwas ankündigt, das auf der Seite fehlt, verliert den Besucher direkt nach dem Klick.

Der Nutzen dieser Reihenfolge zeigt sich besonders dort, wo die Suche sehr konkret ist. Wer eine Fahrschule sucht, tippt selten den Namen einer Schule ein, sondern die Führerscheinklasse und den Ort; wie daraus Anmeldungen werden, steht in Website für die Fahrschule. Bei mehreren Standorten stellt sich zusätzlich die Frage, ob eigene Seiten je Ort sinnvoll sind – wann sie tragen und wann sie zur Dublette werden, klärt lokale Unterseiten je Ort. In beiden Fällen entscheidet nicht die Länge des Titels, sondern ob die drei Fragen darin beantwortet sind.

Der Titel, der auf jeder Seite gleich ist

Der häufigste Fehler in kleinen Projekten ist kein falscher Titel, sondern derselbe Titel auf allen Seiten – meist der Firmenname, den ein Redaktionssystem als Voreinstellung überall einsetzt. Äußerlich sind die Seiten damit kaum zu unterscheiden, und der Titellink im Suchergebnis wird dann eher aus dem Seiteninhalt gebildet als aus Ihrer Vorgabe. Prüfen lässt sich das in wenigen Minuten: Suchen Sie nach dem eigenen Firmennamen und sehen Sie nach, ob die aufgelisteten Seiten unterschiedliche Überschriften tragen. Tun sie es nicht, ist das der erste Punkt auf der Liste.

Die Beschreibung: Einladung, nicht Zusammenfassung

Die Meta-Beschreibung hat einen schlechten Ruf, weil sie keine Platzierung beeinflusst. Das stimmt – und geht am Zweck vorbei. Ihre Aufgabe ist nicht, eine Suchmaschine zu überzeugen, sondern den Menschen, der die Ergebnisliste liest. Zwischen sieben ähnlich aussehenden Einträgen entscheidet oft der Satz darunter, welcher angeklickt wird. Dass sie längst nicht überall steht, macht sie zum lohnenden Feld: Ein title-Element haben 98,62 Prozent der Desktop-Seiten und 98,54 Prozent der Seiten auf dem Telefon, eine Meta-Beschreibung nur 67,7 beziehungsweise 67,2 Prozent (Web Almanac 2025).

Nutzen benennen

Der erste Satz sagt, was der Besucher bekommt, nicht was das Unternehmen ist. „Termine innerhalb einer Woche, ein fester Ansprechpartner“ trägt weiter als „Wir sind Ihr kompetenter Partner“ – das eine ist prüfbar, das andere steht überall.

Ort und Zuständigkeit

Wer regional arbeitet, schreibt den Ort in die Beschreibung. Das beantwortet die stumme Frage, die vor jedem Klick steht: Ist das überhaupt in meiner Nähe, und macht dieser Betrieb das, was ich brauche?

Nächster Schritt

Ein konkreter Anschluss macht aus einer Zusammenfassung eine Einladung: „Preise und Termine auf einen Blick“ oder „Rückruf am selben Werktag“ – vorausgesetzt, die Seite löst das auch ein. Sonst kommt der Besucher und geht sofort wieder.

Wichtiger als die Länge ist auch hier die Reihenfolge. Die ersten Zeilen sind der Teil, der auf einem schmalen Bildschirm sichtbar bleibt; alles danach ist Zugabe. Und weil Google das Snippet hauptsächlich aus dem Seiteninhalt erstellt (Google Search Central), zahlt sich jede Verbesserung am eigentlichen Text doppelt aus – einmal im Suchergebnis und einmal danach, wenn der Besucher tatsächlich liest. Wie ein solcher Text aufgebaut ist, zeigt unsere Seite zu Website-Texten; für Seiten, die gezielt einen einzelnen Schritt auslösen sollen, lohnt zusätzlich der Blick auf Landingpages für Werbeanzeigen.

Snippets werden hauptsächlich aus dem Seiteninhalt erstellt. Manchmal verwendet Google jedoch das HTML-Element Meta-Beschreibung, wenn es Nutzern eine genauere Beschreibung der Seite als direkt von der Seite entnommener Inhalt bietet.

Google Search Central, Dokumentation zu Snippets

Woran Sie ablesen, ob es wirkt

Titel und Beschreibung gehören zu den wenigen Stellschrauben, deren Wirkung sich ohne Umwege messen lässt. Das Werkzeug dafür ist der Leistungsbericht der Search Console. Eine Impression bedeutet dort, dass eine Nutzerin oder ein Nutzer in der Google-Suche, in Discover oder in Google News einen Link zu Ihrer Website potenziell gesehen hat; die Klickrate ist die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen (Google Search Console-Hilfe). Beide Werte zusammen beantworten die eigentliche Frage: Wird der Eintrag überhaupt gesehen, und wird er dann auch angeklickt? Erst aus dem Verhältnis der beiden ergibt sich, wo die Arbeit ansetzen sollte.

Viele Impressionen, wenige Klicks: Der Eintrag ist sichtbar, überzeugt aber nicht. Hier zahlt sich die Arbeit an Titel und Beschreibung am schnellsten aus.
Wenige Impressionen: Das Problem liegt nicht im Text des Eintrags, sondern bei Sichtbarkeit und Inhalt der Seite. Ein neuer Titel ändert daran erfahrungsgemäß wenig.
Ein Titel im Ergebnis, den Sie nicht geschrieben haben: Google hat eine andere Quelle bevorzugt. Prüfen Sie, ob Titel und Seiteninhalt zusammenpassen.
Ein Snippet aus der Mitte der Seite: In der Regel ein Zeichen dafür, dass der herausgegriffene Absatz die Anfrage besser trifft als Ihre Beschreibung.
Nach einer Änderung geduldig bleiben: Google muss die Seite neu crawlen und verarbeiten, was einige Tage bis einige Wochen dauern kann (Google Search Central).

Ein Vorbehalt gehört dazu: Der Leistungsbericht zeigt Klicks in der Suche, nicht das, was danach geschieht. Ob aus einem Klick eine Anfrage wird, steht auf einem anderen Blatt – wie man das ohne großen Aufwand mitzählt, steht in Bringt Ihre Website Anfragen?. Und weil ein wachsender Teil der Suche über Assistenzsysteme läuft, die Inhalte zusammenfassen statt sie zu verlinken, lohnt daneben der Blick darauf, wie eine kleine Website in der KI-Suche gefunden wird. Auch dort ist ein klar benannter Seitentitel der Anker, an dem eine Seite überhaupt erkennbar wird.

Was bei einer Website zum Festpreis dabei ist

Titel und Beschreibung sind kein Zusatzposten, sondern Teil der Seite. Bei der Starter-Website gehört deshalb zu jeder Seite ein eigener Titel und eine eigene Beschreibung, geschrieben aus dem Inhalt der jeweiligen Seite – nicht ein Muster, in das nur der Firmenname eingesetzt wird. Wer die Texte später selbst pflegen möchte, bekommt die Felder erklärt und ein Beispiel je Seitentyp mitgeliefert; die Grundlagen dazu stehen ausführlich in gute Website-Texte selbst schreiben. Eine Platzierungszusage ist damit nicht verbunden, und wer eine solche Zusage macht, kann sie nicht einhalten.

Bei einem Umbau kommt ein zweiter Punkt dazu: Titel und Beschreibungen bestehender Seiten dürfen bei der Umstellung nicht verloren gehen, und alte Adressen brauchen eine Weiterleitung, damit ein über Jahre aufgebauter Eintrag nicht ins Leere zeigt. Beides gehört bei einem Website-Relaunch in die Vorbereitung und nicht in die Nacharbeit – nachträglich lässt sich nur noch reparieren, was vorher ohne Aufwand zu erhalten gewesen wäre. Welche Leistungen in welchem Umfang enthalten sind und was monatlich anfällt, steht bei den Paketen.

Prüfliste für Titel und Beschreibung

Vor der Freischaltung lohnt ein kurzer Durchgang: Hat jede Seite einen eigenen Titel? Steht die Leistung darin vor dem Firmennamen? Ist der Ort genannt, wenn die Kunden aus der Region kommen? Hat jede Seite eine eigene Beschreibung, die den Nutzen benennt, statt die Firma zu beschreiben? Steht die wichtigste Aussage jeweils vorne, damit sie eine Kürzung übersteht? Und passt der Titel zu dem, was auf der Seite tatsächlich steht? Wenn Sie an einem Punkt unsicher sind, sehen wir uns die Seiten gemeinsam an – schreiben Sie uns kurz, was im Suchergebnis stehen sollte.

Quellen und Studien

Dieser Artikel basiert auf Daten aus: der Dokumentation von Google Search Central zum Titellink und zu Snippets (Quellen des Titellinks, Kürzung nach Gerätebreite, Dauer bis zur Aktualisierung), dem Beitrag „More information on how Google generates titles for web page results“ im Google Search Central-Blog vom September 2021 (Anteil der genutzten title-Elemente), der Google Search Console-Hilfe (Definition von Impression und Klickrate) sowie dem Kapitel SEO des Web Almanac 2025 des HTTP Archive (Verbreitung und Länge von Titeln und Meta-Beschreibungen). Die Dokumentationsseiten werden laufend gepflegt; Stand der Abrufe ist September 2026. Die genannten Anteile beschreiben den erfassten Bestand des Webs und sind keine Zusage für eine einzelne Website.