Wie lange dauert es, bis Google Ihre Website findet?

Google beschreibt die eigene Arbeit in drei Phasen – Crawling, Indexierung und Bereitstellung von Suchergebnissen – und hält dazu ausdrücklich fest, dass diese Phasen nicht von jeder Seite durchlaufen werden (Google Search Central). Der erste Schritt beginnt damit, dass Google überhaupt von der Adresse erfährt. Das geschieht auf drei Wegen: über einen Verweis von einer anderen, schon bekannten Seite, über eine eingereichte Sitemap oder über eine ausdrückliche Anfrage in der Search Console. „Andere werden entdeckt, wenn Google einen Link von einer bekannten Seite extrahiert, der auf eine neue verweist“, heißt es dazu in der Dokumentation (Google Search Central). Erst danach folgt der Abruf durch den Googlebot – und auch der ist keine Selbstverständlichkeit: „Der Googlebot crawlt jedoch nicht alle gefundenen Seiten“ (Google Search Central).

Für die Praxis heißt das: Eine Seite kann längst abgerufen worden sein und trotzdem in keinem Suchergebnis auftauchen. Das ist kein Defekt, sondern der zweite Schritt, der noch aussteht. Umgekehrt kann eine Seite im Index stehen und wird trotzdem selten angezeigt, weil zur eingegebenen Suchanfrage andere Ergebnisse besser passen. Wer diese drei Ebenen – abgerufen, aufgenommen, angezeigt – auseinanderhält, spart sich in den ersten Wochen viel Aufregung. Wie der Weg von der ersten Überlegung bis zur fertigen Adresse aussieht, steht im Überblick in fünf Schritten online.

Drei Dinge lassen sich beim Start beeinflussen, und alle drei betreffen denselben Punkt: dass Google die Adressen überhaupt findet. Die Sitemap ist eine maschinenlesbare Liste aller Seiten, die in Suchergebnissen erscheinen sollen. Die Dokumentation ordnet ihren Nutzen nüchtern ein und nennt als einen der Fälle, in denen sie hilft, ausdrücklich die neue Website mit wenigen Verweisen von außen. Der Grund steht daneben: „Daher kann der Googlebot deine Seiten möglicherweise nicht finden, wenn keine anderen Websites auf sie verweisen“ (Google Search Central). Genau das ist die Lage jeder frisch veröffentlichten Website eines kleinen Betriebs.

Bei sehr kleinen Websites ist die Sitemap nach der Dokumentation nicht zwingend: Als klein gilt dort eine Website mit rund 500 oder weniger Seiten (Google Search Central), und darunter findet Google die Unterseiten in der Regel auch über die interne Verlinkung. Ein Nachteil entsteht durch eine Sitemap trotzdem nicht, und der Aufwand fällt einmalig an: Bei einer Website zum Festpreis wird sie beim Aufsetzen erzeugt und mit übergeben. Wichtiger als die Datei ist die Struktur dahinter – welche Seiten eine kleine Website überhaupt braucht, steht in der Übersicht zu den fünf wichtigsten Seiten.

Während der Index arbeitet, muss der Betrieb nicht warten. Für lokal tätige Unternehmen ist das Google-Unternehmensprofil der schnellere Weg zur Anzeige, weil es einen eigenen Bestätigungsweg hat und nicht von der Indexierung der Website abhängt. Die Hilfe nennt für die Prüfung einen Rahmen: Sie kann bis zu fünf Arbeitstage dauern, in seltenen Fällen auch länger (Google Unternehmensprofil-Hilfe). Läuft die Bestätigung über eine Postkarte, kommt Wartezeit für den Versand hinzu: „Die meisten Codes kommen innerhalb von 14 Tagen an“ (Google Unternehmensprofil-Hilfe). Wie das Profil eingerichtet und gepflegt wird, steht ausführlich im Beitrag zum Unternehmensprofil für lokale Sichtbarkeit.

Der zweite Kanal wird unterschätzt: Verweise von Seiten, die Google bereits kennt. Genau so entsteht die Kenntnis einer neuen Adresse – „Andere werden entdeckt, wenn Google einen Link von einer bekannten Seite extrahiert, der auf eine neue verweist“ (Google Search Central). Ein Eintrag im Verzeichnis der Innung, die Vereinsseite, der Hinweis auf der Website eines Partnerbetriebs: Jeder dieser Verweise ist zugleich ein Fundweg. Und wer saisonal arbeitet, plant den Starttermin entsprechend – eine Kfz-Werkstatt vor der Reifensaison oder ein Gutscheinverkauf vor Weihnachten braucht Vorlauf, weil die Indexierung in der genannten Spanne liegt und nicht am Stichtag beginnt.

Der Aufwand für einen sauberen Start ist überschaubar, er fällt aber genau einmal an – und zwar am Tag der Freischaltung. Bei der Starter-Website gehört das zur Übergabe: Die Sitemap wird erzeugt und eingereicht, die robots.txt wird auf den Livebetrieb umgestellt, die Startseite verweist auf jede Unterseite, und die Search Console ist eingerichtet und auf Ihr Konto übertragen. Damit sind die drei Eingriffe erledigt, die überhaupt beeinflussbar sind. Alles Weitere entscheidet der Suchdienst.

Zwei Dinge gehören ausdrücklich nicht dazu, weil sie sich nicht zusagen lassen: ein Datum, an dem die Seite im Index steht, und eine Position in den Suchergebnissen. Zusagen lässt sich der technische Zustand am Starttag – und die Rückmeldung darüber, was Google mit den Seiten macht. Wer danach weiterarbeiten möchte (neue Leistungsseiten, Texte, Bilder, ein Blog), findet in der Website-Pflege den laufenden Rahmen dafür; die Texte selbst entstehen entweder im Betrieb oder über Website-Texte. Welche Leistung zu welchem Preis gehört und welche Mindestlaufzeit je Modell gilt, steht in der Übersicht der Pakete.