Eine Seite je Ort: Wann lokale Unterseiten sich lohnen

Der Unterschied zwischen einer Ortsseite, die Anfragen bringt, und einer, die nur Platz kostet, liegt nicht im Umfang und nicht im Ortsnamen in der Überschrift. Er liegt in der Frage, ob jemand aus diesem Ort auf der Seite etwas findet, das auf der Startseite nicht steht. Das kann ein abgeschlossenes Projekt in der Nachbarstraße sein, die Fahrzeit vom Ortskern, ein Ansprechpartner, der dieses Gebiet betreut, oder der Hinweis, an welchen Wochentagen Sie dort ohnehin unterwegs sind. Fehlt dieser Unterschied, bemerkt ihn nicht nur die Suchmaschine, sondern auch der Besucher – und der bemerkt ihn schneller, weil er die Startseite eine Minute vorher gelesen hat.

Wer diese sechs Punkte für einen Ort nicht füllen kann, hat für diesen Ort keine Seite, sondern eine Absichtserklärung. Das ist kein moralisches Urteil, sondern eine praktische Beobachtung: Die Seite wird nach dem Start nicht gepflegt, weil es nichts zu pflegen gibt, und sie steht ein Jahr später mit demselben Text da. Für die Orte, die Sie tatsächlich bedienen, ist es besser, die Kraft dort zu bündeln. Wie viele Seiten ein Auftritt überhaupt braucht, hängt unmittelbar daran – deshalb bestimmt die Zahl der Ortsseiten bei uns auch den Umfang und damit den Festpreis des Pakets.

Bevor die Zahl der Ortsseiten feststeht, gehört das Einzugsgebiet auf den Tisch, und zwar mit Zahlen statt mit Bauchgefühl. Eine belastbare Näherung liefert die amtliche Statistik zu Arbeitswegen. Sie misst nicht den Weg zum Handwerker oder zur Fahrschule, aber sie zeigt, welche Entfernungen Menschen im Alltag überhaupt zurücklegen – und Alltagsentfernungen sind der Maßstab, an dem sich auch die Wahl eines Betriebs orientiert. Für die Frage, ob eine eigene Seite für einen vierzig Kilometer entfernten Ort trägt, ist das ein brauchbarer Anhaltspunkt. Wie eng ein regionales Einzugsgebiet werden kann, zeigt daneben der Beitrag zur Website für den Hofladen.

Aktueller, aber nach Zeit statt nach Entfernung gemessen, ist die Arbeitskräfteerhebung. Danach pendelten im Jahr 2024 69,8 Prozent (Destatis) der Berufstätigen kürzer als 30 Minuten zum Arbeitsplatz, 22,7 Prozent brauchten zwischen 30 und 60 Minuten, und 5,7 Prozent waren länger als eine Stunde unterwegs. Übertragen auf einen Betrieb mit Einzugsgebiet heißt das: Der Kern liegt näher, als die Wunschliste der Ortsseiten meist annimmt. Wer acht Seiten anlegt, aber nur in dreien Orten tatsächlich arbeitet, verteilt seine Pflege auf Flächen ohne Nachfrage. Die Tabelle unten fasst zusammen, wie sich die Entfernung auf die Entscheidung auswirkt.

Ortsseiten sind ein Strukturthema, bevor sie ein Textthema sind. Sie brauchen eine Sammelseite, von der aus jede einzelne erreichbar ist, sonst hängen sie an der Navigation und niemand findet sie. Auf dieser Domain übernimmt das die Übersicht der Regionen, von der aus die Stadtseiten von Hildesheim bis Alfeld verlinkt sind; die einzelne Seite wie günstige Website in Hildesheim trägt dann den Ortsbezug. Die Sammelseite ist zugleich der Ort, an dem sichtbar wird, ob die Liste ehrlich ist: Acht Einträge, die sich nur im Namen unterscheiden, fallen dort nebeneinander sofort auf.

Der letzte Punkt verdient eine Erklärung, weil er oft falsch verstanden wird. Google ordnet die Möglichkeiten, eine kanonische Adresse anzugeben, nach ihrer Stärke: Weiterleitungen gelten als starkes Signal dafür, dass das Ziel der Weiterleitung kanonisch sein sollte, während die Aufnahme in Sitemaps in derselben Liste als schwaches Signal geführt wird (Google Search Central). Wer zwei sehr ähnliche Ortsseiten hat und hofft, die Sitemap regele die Sache, hofft damit auf das schwächste der genannten Mittel. Der saubere Weg ist umgekehrt: eine der beiden Seiten aufgeben, den Inhalt in die verbleibende überführen und die alte Adresse dauerhaft weiterleiten. Das kostet einen Nachmittag und beendet die Konkurrenz zwischen zwei eigenen Seiten.

Die Entscheidung lässt sich an einem Nachmittag treffen. Nehmen Sie die Liste der Orte, in denen Sie im vergangenen Jahr tatsächlich gearbeitet haben – nicht die Liste der Orte, in denen Sie gern arbeiten würden. Streichen Sie jeden Ort, für den Sie heute weder eine Referenz noch einen Ansprechpartner noch eine belegbare Anfahrt nennen können. Was übrig bleibt, bekommt eine eigene Seite. Alles andere bleibt auf der Sammelseite als Nennung, ohne eigene Adresse. Das ist keine Bescheidenheit, sondern der Unterschied zwischen Seiten, die etwas sagen, und Seiten, die nur da sind. Denselben Schnitt macht jede Seite mit einem klaren Ziel: Bei einer Website für die Fahrschule entscheidet die Anmeldung über den Aufbau, nicht die Aufzählung der Leistungen.

Für den Start gilt dieselbe Reihenfolge wie für jede Website: zuerst die Seiten, die jeder Besucher braucht, danach die Ortsseiten. Welche das sind, steht in Die 5 wichtigsten Seiten jeder Unternehmens-Website. Und wenn die Ortsseiten stehen, brauchen sie Geduld: Bis eine neue Seite in der Suche auftaucht, vergeht Zeit, und die Spannen dazu stehen in Wie lange dauert es, bis Google Ihre Website findet?. Für Werbeanzeigen, die auf einen einzelnen Ort zielen, ist eine eigene Landingpage oft der schnellere Weg als eine weitere Ortsseite, weil sie nur ein Ziel verfolgt und nicht in die Struktur der Website eingepasst werden muss.