Impressumspflicht: Pflichtangaben für Ihre Website

Die Impressumspflicht trifft nach § 5 DDG alle Anbieter von geschäftsmäßigen, in der Regel gegen Entgelt angebotenen digitalen Diensten (Digitale-Dienste-Gesetz, § 5). Das klingt technisch, meint aber schlicht: Sobald eine Website nicht rein privat betrieben wird, sondern einen geschäftlichen, gewerblichen oder auch nur nachhaltig auf Einnahmen gerichteten Hintergrund hat, ist ein Impressum fällig. Das gilt für das Einzelunternehmen ebenso wie für den eingetragenen Verein, die Freiberuflerin und den Kleinunternehmer nach § 19 UStG. Selbst eine Seite, die zunächst nur informiert und noch nichts verkauft, fällt in aller Regel darunter, wenn dahinter eine geschäftliche Absicht steht.

In Deutschland hatten zuletzt rund 69 Prozent (Statistisches Bundesamt) der Unternehmen eine eigene Website, bei den kleinen Betrieben mit einem bis neun Beschäftigten waren es etwa 65 Prozent (Statistisches Bundesamt). Für jede einzelne dieser Seiten stellt sich die Impressumsfrage - und wer neu startet, kann sie von Beginn an sauber beantworten, statt später nachzubessern. Gerade für Solo-Selbstständige lohnt der Blick in unseren Leitfaden, wie Selbstständige eine Website günstig starten.

Rein private Seiten ohne jeden geschäftlichen Bezug bilden die seltene Ausnahme. Im Zweifel ist ein vollständiges Impressum der sichere Weg, denn eine fehlende Angabe lässt sich später nur schwer entschuldigen. In unseren Website-Paketen zum Festpreis ist es von Anfang an enthalten.

Die meisten Impressumsfehler entstehen nicht aus Nachlässigkeit, sondern aus verbreiteten Missverständnissen. Ein Klassiker ist der Verzicht auf den vollständigen Namen: Wer nur seinen Firmen- oder Markennamen nennt, erfüllt die Pflicht bei einer natürlichen Person nicht - gefragt ist der echte Vor- und Zuname der verantwortlichen Person (IHK, Merkblatt Pflichtangaben im Internet-Impressum). Ähnlich häufig ist die c/o- oder Postfachadresse, die aus Datenschutzgründen gewählt wird, aber die Anforderung an eine ladungsfähige Anschrift verfehlt.

Ein weiterer, oft übersehener Punkt betrifft geschäftliche Profile in sozialen Netzwerken. Auch sie brauchen ein Impressum, das sich über die dafür vorgesehenen Felder oder einen klar erkennbaren Link erreichen lässt. Ein Verweis auf die Hauptwebsite ist zulässig, sofern er eindeutig als Impressum gekennzeichnet und mit wenigen Klicks erreichbar ist. Wer ohnehin eine eigene Seite betreibt, löst das am einfachsten über den dortigen, dauerhaft erreichbaren Footer-Link.

Ein unvollständiges oder fehlendes Impressum kann teuer werden. Formal handelt es sich um eine Ordnungswidrigkeit, die mit einem Bußgeld von bis zu 50.000 Euro (Digitale-Dienste-Gesetz, § 33) geahndet werden kann. Solche Bußgelder verhängen Behörden allerdings eher selten und meist bei gravierenden oder wiederholten Verstößen. Deutlich häufiger und im Alltag relevanter ist die Abmahnung: Wettbewerber oder klagebefugte Verbände können ein fehlerhaftes Impressum als Wettbewerbsverstoß abmahnen und eine strafbewehrte Unterlassungserklärung samt Kostenerstattung verlangen. Weil sich Impressumsfehler maschinell aufspüren lassen, sind gerade kleine Seiten ein beliebtes Ziel.

Am wirksamsten ist die Vorbeugung von Anfang an. Eine von Beginn an sauber aufgesetzte Seite mit vollständigem Impressum, passender Datenschutzerklärung und dauerhaft erreichbaren Rechtstexten bietet kaum Angriffsfläche - und ist günstiger als teures Nachbessern unter Zeitdruck nach einer Abmahnung. Wie sich diese Kosten planbar einkalkulieren lassen, zeigt unser Vergleich von Website-Kosten im Festpreis- und Stundenmodell.

Wer eine neue Website plant, sollte Impressum und Datenschutzseite nicht als lästige Pflicht ans Ende schieben, sondern von vornherein einplanen. In einer schlanken Festpreis-Website sind beide Rechtstexte, der Footer-Link und das Hosting in Deutschland Teil des Lieferumfangs - ein guter Moment, sich unsere Leistungen im Überblick anzusehen. So gehen Sie mit einer sauberen Grundlage online, statt später unter Druck aufzuräumen.