Kanzlei-Website: Berufsrecht, Pflichtangaben, Mandate

Der Ausgangspunkt steht in § 43b der Bundesrechtsanwaltsordnung. Die Norm ist unglücklich formuliert - sie beginnt mit den Worten „Werbung ist dem Rechtsanwalt nur erlaubt, soweit ...“ - und wird deshalb bis heute als Verbot gelesen. Tatsächlich beschreibt sie drei Grenzen einer im Grundsatz bestehenden Werbefreiheit: Die Werbung muss berufsbezogen sein, sie muss nach Form und Inhalt sachlich unterrichten, und sie darf nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet sein (Bundesrechtsanwaltsordnung, § 43b). Alles, was diese drei Hürden nimmt, ist zulässig. Und das ist deutlich mehr, als kleine Kanzleien auf ihrer Seite tatsächlich ausschöpfen.

Konkretisiert wird die Vorschrift durch die Berufsordnung für Rechtsanwälte, die die Satzungsversammlung bei der Bundesrechtsanwaltskammer beschließt. Ihr zweiter Abschnitt heißt heute „Besondere Berufspflichten im Zusammenhang mit Werbung und Außenauftritt“ und umfasst die §§ 6 bis 10 BORA. Diese Vorschriften wurden zuletzt durch Beschluss der Satzungsversammlung vom 26. Mai 2025 neu gefasst; die Berufsordnung gilt in der Fassung vom 1. Dezember 2025 (Bundesrechtsanwaltskammer, BORA). § 6 Abs. 1 BORA formuliert seither aus der Gegenrichtung: Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte dürfen nicht unsachlich oder unlauter und insbesondere nicht irreführend werben - und in diesen Grenzen ist auch die Werbung um ein einzelnes Mandat zulässig. Für die Website heißt das: Eine Seite, die ein konkretes Rechtsproblem beschreibt und einen Weg zur Kanzlei zeigt, ist kein Grenzfall, sondern der Normalfall.

Wie stark das Berufsrecht das Marketing tatsächlich bremst, hat das Soldan Institut für Anwaltmanagement im Berufsrechtsbarometer 2021 gemessen. Von 1.285 (Soldan Institut) befragten Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälten mit unternehmerischer Verantwortung gaben 17 Prozent (Soldan Institut) an, das Berufsrecht habe sie schon einmal konkret an einer geplanten Marketingaktivität gehindert; 68 Prozent (Soldan Institut) verneinten das, 15 Prozent (Soldan Institut) konnten dazu keine Aussage treffen. Auffällig ist die Altersverteilung: Bei den bis 50-Jährigen berichten 23 Prozent (Soldan Institut) von einer solchen Hemmung, bei den über 70-Jährigen sind es 5 Prozent (Soldan Institut). Der Institutsdirektor ordnet das als Generationeneffekt ein - wer Grenzen auslotet, stößt häufiger an sie. Bemerkenswert ist der zweite Befund derselben Studie: Ein Teil der unterlassenen Maßnahmen wäre nach Einschätzung der Autoren berufsrechtlich unbedenklich gewesen. Vorsicht kostet also Sichtbarkeit.

Jede geschäftsmäßig betriebene Website braucht ein Impressum nach § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes. Für reglementierte Berufe geht die Liste jedoch weiter: § 5 Abs. 1 Nr. 5 DDG verlangt zusätzlich Angaben über die Kammer, der die Anbieter angehören, über die gesetzliche Berufsbezeichnung und den Staat, in dem sie verliehen wurde, sowie über die Bezeichnung der berufsrechtlichen Regelungen und die Angabe, wie diese zugänglich sind (Digitale-Dienste-Gesetz, § 5). Genau diese drei Punkte fehlen auf kleinen Kanzleiseiten am häufigsten - meist, weil das Impressum aus einer allgemeinen Vorlage stammt, die für Gewerbebetriebe gedacht ist.

Die zweite Quelle wird oft übersehen: § 10 Abs. 1 BORA verweist auf die Dienstleistungs-Informationspflichten-Verordnung und verlangt, dass die Angaben nach § 2 Abs. 1 DL-InfoV vor Abschluss des Mandatsvertrags zur Verfügung stehen. Dazu zählen Name und Anschrift, Kontaktdaten für schnellen und unmittelbaren Kontakt, Registerangaben, die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, die Berufsbezeichnung samt Verleihungsstaat und Kammer, verwendete allgemeine Geschäftsbedingungen, Klauseln zu Rechtswahl und Gerichtsstand, Garantien, die wesentlichen Merkmale der Dienstleistung sowie - der Klassiker unter den Lücken - Angaben zur Berufshaftpflichtversicherung, insbesondere Name und Anschrift des Versicherers und der räumliche Geltungsbereich (Dienstleistungs-Informationspflichten-Verordnung, § 2 Abs. 1 Nr. 11). § 3 DL-InfoV ergänzt Angaben, die nur auf Anfrage geschuldet sind, etwa die Verweisung auf die berufsrechtlichen Regelungen und Hinweise auf außergerichtliche Streitschlichtung.

Bewertungen sind für die meisten Dienstleister das stärkste Vertrauenssignal. In der Anwaltschaft gilt eine eigene Regel: Werbung mit Mandaten oder mit Mandantinnen und Mandanten ist nur mit ausdrücklicher Einwilligung zulässig - und zwar auch dann, wenn die Mandatsbeziehung nicht mehr der Verschwiegenheitspflicht unterliegt (Bundesrechtsanwaltskammer, § 6 Abs. 2 BORA). Das betrifft nicht nur das klassische Zitat mit Foto. Auch ein Referenzlogo, die Nennung eines bekannten Verfahrens oder eine Fallbeschreibung, aus der sich Beteiligte erschließen lassen, fällt darunter. Wer Bewertungen einsammeln möchte, findet die allgemeinen Spielregeln im Beitrag zu Kundenbewertungen und Vertrauen auf der Website - die berufsrechtliche Schranke bleibt daneben bestehen.

Der praktische Ausweg ist kein Verzicht auf Vertrauen, sondern ein Wechsel der Beweisführung. Statt fremder Stimmen erklärt die Kanzleiseite den eigenen Ablauf: Was passiert nach der Anfrage, wie schnell kommt eine Rückmeldung, was kostet die Erstberatung, wie läuft ein typisches Verfahren, welche Unterlagen sollten Mandanten mitbringen. Solche Inhalte sind sachlich, überprüfbar und für die Entscheidung deutlich nützlicher als ein Superlativ. Sie beantworten außerdem genau die Fragen, die Menschen stellen, bevor sie zum Telefon greifen.

Die Preisfrage lässt sich für eine kleine Kanzlei überraschend klar beantworten, weil der Umfang planbar ist. Eine Seite mit Startseite, drei bis fünf Rechtsgebietsseiten, Personenseite, Vergütungsseite, Kontakt und den Pflichtseiten ist ein Festpreisprojekt. Wir bauen sie als Starter-Website ab 390 Euro; den vollständigen Leistungsumfang und die größeren Stufen zeigt die Übersicht der Pakete und Preise. Der eigentliche Unterschied zu einem Baukasten liegt nicht in der Optik, sondern in den vorbereiteten Bausteinen: Impressum mit Kammer, Berufsbezeichnung, Berufsrecht und Berufshaftpflicht, ein datensparsames Formular, eine Vergütungsseite, die die Logik des Rechtsanwaltsvergütungsgesetzes erklärt, und Texte, die sachlich bleiben.

Wichtiger als der Startpreis ist bei Kanzleien die Pflege. Berufsträger kommen und gehen, Fachanwaltstitel werden verliehen, der Versicherer wechselt, die Berufsordnung wird neu gefasst - zuletzt zum 1. Dezember 2025 (Bundesrechtsanwaltskammer, BORA). Jede dieser Änderungen berührt Pflichtangaben. Wir übernehmen die laufende Website-Pflege ab 49 Euro im Monat, inklusive Updates, Sicherung und kleinen Inhaltsänderungen. Aus der Projekterfahrung mit kleinen Betrieben gilt die Faustregel: Zwei bis vier inhaltliche Änderungen im Jahr genügen einer Kanzleiseite, wenn die Struktur von Anfang an stimmt (Projekterfahrung).

Unter dem Strich ist die Kanzlei-Website weniger ein juristisches Minenfeld als eine Frage der Sorgfalt. Das Berufsrecht verlangt Sachlichkeit, keine Blässe; die Pflichtangaben sind eine Liste, die man einmal sauber abarbeitet; und die Verschwiegenheit lässt sich mit einem schlanken Formular und einem klaren Hinweis gut abbilden. Was danach übrig bleibt, ist gewöhnliche Kommunikationsarbeit: erklären, was die Kanzlei kann, wie sie arbeitet und was sie kostet. Wer diesen Weg mit fertigen Bausteinen abkürzen möchte, findet die Details auf unserer Seite für Websites für Anwälte und Kanzleien oder bespricht den Zuschnitt direkt im kostenlosen Erstgespräch.